Почему вообще люди выбирают ЦСКА: не только трофеи
Если спросить любого армейца «почему ты болеешь за ЦСКА», ответ редко будет про таблицу РПЛ или коэффициенты УЕФА. Чаще всего — про первого отца, который взял на футбол, про морозный выезд в декабре, про шарф, купленный на последние стипендии. Команда становится фоном, а главное — эмоции, люди и ритуалы.
ЦСКА — это совмещение традиций старой школы и достаточно современной организации клуба: свой стадион, цифровые сервисы, активный фан-сектор и вполне цивилизованный матчдэй. И за последние три года цифры отлично показывают, что интерес к армейцам не падает, а наоборот, постепенно растет.
—
Первые матчи: с чего вообще начинается любовь к клубу
Истории «первого входа на трибуну»
Обычно всё начинается с простого вопроса в семье или компании: «Поехали на ЦСКА?»
— Кого-то привёл отец в начале нулевых на старую «ловушку» в Манеже.
— Кому-то просто подарили билет на день рождения.
— Кто-то случайно оказался на футболе, потому что рядом со стадионом ждал друзей.
Типичный пример. Андрей, 29 лет, айтишник:
«Я ЦСКА начал смотреть по телеку, когда в ЛЧ громили „Арсенал“. Но реально зацепило, когда батя достал два билета на игру с „Зенитом“ уже на новом стадионе. Я до этого был на концертах, на хоккее, но такого гула, как когда все орут „Ц-ЭС-КА“, вообще не слышал. С того дня каждый раз, когда хочу купить билеты на матч ЦСКА Москва, вспоминаю именно тот шум, как в самолёте при взлёте».
Цифры по посещаемости: как растёт интерес
За последние три сезона картина по болельщикам на стадионе выглядит так (данные по официальной статистике РПЛ и открытым источникам, без учёта Кубка):
— Сезон 2022/23 — средняя посещаемость домашних матчей ЦСКА в чемпионате была на уровне 11–12 тысяч зрителей. Рост по сравнению с ковидными сезонами и ранними годами на ВЭБ Арене.
— Сезон 2023/24 (по состоянию на весну 2024 года) — средняя посещаемость подросла до 13–14 тысяч. На топовые игры против «Зенита» и «Спартака» приходило более 20 тысяч.
— Прогноз на сезон 2024/25 (оценка маркетологов и экспертов рынка) — при стабильных результатах и грамотной работе с болельщиками клуб может выйти на 15–16 тысяч в среднем.
Для российского чемпионата это солидные цифры. Даже при неидеальных спортивных результатах интерес к матчам ЦСКА не падает, что уже говорит о сформировавшемся фанатском ядре и стабильной аудитории обычных зрителей.
—
Выезды: другой уровень вовлечённости
Почему люди готовы ехать тысячи километров
Те, кто хотя бы раз был на выездном матче, знают: это совсем другой вид фанатской жизни. Там вокруг клуб собирается, как походная армия — случайно не попадаешь.
Короткая история. Марина, 24 года, студентка, первый выезд — в Самару:
«Я думала, что это будет просто дорога и футбол. Но уже в поезде всё началось: песни, истории старших, кто как в нулевых гонял в Европу. Мы приехали в 6 утра, полгорода ещё спит, а ты в шарфе, и тебе машут такие же красно-синие. Там я впервые поняла, что такое выездные матчи ЦСКА, организация поездок фанатов и вот это чувство „мы не дома, но дома“».
Как вообще организованы выезды
За последние годы выездная культура стала более безопасной и организованной:
— Координаторы фан-клуба собирают списки, бронируют отдельные вагоны или чартерные автобусы.
— Ведётся коммуникация с клубом и принимающей стороной по входу на стадион и сектору.
— Часто создают общие чаты: от обсуждения времени выезда до «где перекусить по дороге».
Плюс, именно на выездах крепче всего завязываются связи между фанатами: от совместных бизнесов до дружб на десятилетия.
—
Традиции и ритуалы: зачем всё это вообще нужно
От старых кричалок до семейных привычек
Традиции у ЦСКА — это не только армейские корни и красно-синие цвета. Это набор ритуалов, без которых день матча кажется «неполным».
Короткий список того, что часто вспоминают болельщики:
— Прийти заранее, пройтись вокруг стадиона, встретить знакомых у метро.
— Зайти в фанатскую точку, где продаётся официальная атрибутика ЦСКА фанатская магазин, и прикупить шарф или значок «на удачу».
— Своё «счастливое место» на секторе, где человек стоит годами.
— Обязательное фото у стадиона с детьми — «как мы раньше фоткались у „Лужников“».
Чем старше болельщик, тем чаще традиции становятся семейными. Те, кому уже за 35–40, всё чаще рассказывают, что теперь они сами водят на футбол детей — и это уже второй или третий «армейский» поколенческий круг.
—
Статистика и деньги: как любовь к клубу превращается в экономику
Абонементы, билеты и реальные цифры
За три последних года по абонементам у ЦСКА наблюдается аккуратный рост. По открытым данным и оценкам спортивных аналитиков:
— Сезон 2022/23 — продано порядка 8–9 тысяч абонементов.
— Сезон 2023/24 — уже около 10–11 тысяч.
— Прогноз на 2024/25 — при удачной рекламной кампании и стабильных ценах возможно выйти на 12–13 тысяч.
Востребованность продукта очевидна: абонементы на сезон ЦСКА Москва футбол позволяют экономить по сравнению с поштучной покупкой билетов и гарантируют место на топовые матчи. Для клуба это предсказуемый денежный поток и база лояльных фанатов, которые не «отваливаются» после пары плохих игр.
Мерч и атрибутика как серьёзная статья дохода
Продажа атрибутики — уже давно не просто шарфы и флажки из перехода. У крупных клубов, включая ЦСКА, это отдельное направление бизнеса с приличной выручкой.
За 2022–2024 годы рынок спортивного мерча в России в целом подрос по разным оценкам на 15–25%, и армейский клуб идёт в фарватере тренда:
— Расширяется линейка одежды: от классических шарфов до коллабораций с брендами streetwear.
— Много внимания уделяется детским коллекциям — чтобы с раннего возраста формировать связь «ребёнок — клуб».
— Онлайн-продажи растут быстрее офлайн-точек, особенно в регионы, где нет доступа к официальным магазинам.
Для клуба это важный момент: каждый купленный худи или шапка — это и деньги, и бесплатная реклама, и укрепление эмоциональной связи.
—
Как фан-клубы меняют боление за ЦСКА
Официальные структуры и «дворовые» объединения
Сегодня вокруг ЦСКА существует несколько уровней фанатского движения:
— Официальный фан-клуб и его региональные отделения.
— Стихийные объединения по районам или городам.
— Онлайн-сообщества — от крупных пабликов до закрытых чатов по интересам.
Многих интересует фан-клуб ЦСКА Москва как вступить: по факту всё довольно просто — заполнить анкету, оплатить членский взнос (если он есть) и начать участвовать в жизни: выезды, встреча команд, акции, предматчевые активности. Для многих это реально вторая семья: тебя узнают по нику или лицу, зовут в поездки, поддерживают в личной жизни.
Социальная функция: клуб как точка опоры
Для подростков и молодых взрослых участие в фан-движении иногда становится альтернативой уличным компаниям в плохом смысле. Вместо случайных тусовок — осмысленная активность:
— Поездки по стране: человек видит города, в которых, возможно, никогда бы не оказался.
— Организация баннеров, перформансов, благотворительных акций.
— Волонтёрство и совместные проекты с детскими домами, школами, ветеранами.
Так боление за ЦСКА выходит далеко за пределы 90 минут матча: это способ социализации, общения и личного развития.
—
Прогнозы развития: что будет с фанатской культурой в ближайшие годы
Цифровизация и «новый» болельщик
Тенденция последних лет — уход части аудитории в онлайн: трансляции, соцсети, короткие хайлайты. Но это не значит, что трибуны должны пустеть. Сценарий, который видят эксперты, скорее смешанный:
— «Цифровой» болельщик приходит на 3–4 игры в сезон, но активно потребляет контент: видео, подкасты, интервью.
— Часть из них постепенно «доходит» до полноценного стадионного опыта — и уже не возвращается на диван.
— Клубы вкладываются в инфраструктуру на стадионе: Wi‑Fi, приложения, e‑tickets, система лояльности.
Если ЦСКА будет продолжать развивать цифровые сервисы (мобильное приложение, онлайн-сервисы, push-уведомления), условный путь «увидел клип с трибуны — решил сам сходить» станет ещё короче, а процесс купить билеты на матч ЦСКА Москва превратится в пару кликов без очередей и бумажек.
Рост выездного движения
По прогнозам, при стабилизации транспортных тарифов и развитии внутреннего туризма выезда будут становиться более «семейными» и комфортными:
— Появятся пакеты «матч + экскурсия по городу».
— Усилится координация с местными турфирмами.
— Увеличится доля людей, которые совмещают футбол и мини-отпуск на выходные.
Это создаёт новый формат: не просто «дрались за баннеры и спали на вокзале», а культурно-спортивное путешествие, где и дети, и взрослые чувствуют себя безопасно.
—
Экономические аспекты: сколько стоит быть болельщиком
Бюджет среднестатистического фаната
Если посчитать, во сколько обходится сезон активного боления (по состоянию на 2023–2024 годы), картина приблизительно такая:
— Абонемент или регулярные билеты на домашние игры.
— Пара-тройка выездов по стране.
— Как минимум 1–2 покупки атрибутики в год.
— Еда и напитки в день матча, дорога до стадиона и обратно.
Получается несколько десятков тысяч рублей в год. Для кого-то это большая сумма, поэтому люди выбирают формат: кто-то берёт абонемент и почти не ездит на выезды, кто-то, наоборот, редко ходит дома, но закрывает все ближайшие города, когда ЦСКА там играет.
Вклад болельщиков в бюджет клуба
Доходы от матчдэй (билеты, абонементы, мерч, питание на стадионе) для российского клуба всё ещё уступают спонсорским контрактам и тв-правам, но их доля растёт. По оценкам аналитиков, у клубов уровня ЦСКА это уже:
— Около 15–25% общей выручки — в зависимости от сезона и еврокубков.
— В «удачные» годы с европейскими выездами и топовыми матчами дома — цифра может подрастать ещё сильнее.
Чем стабильнее и многочисленнее фан-база, тем легче клубу строить долгосрочные планы: от подписания дорогих игроков до модернизации стадиона. То есть личное решение человека купить шарф или абонемент имеет вполне прямое, экономически измеримое влияние.
—
Влияние на индустрию: не только про футбол
Медиа, туризм и малый бизнес
ЦСКА и его болельщики создают вокруг себя целую экосистему:
— Спортивные медиа получают просмотры за счёт обсуждений матчей и скандалов.
— Рядом со стадионом выживают и зарабатывают кафе, бары, парковки, сувенирные лавки.
— В городах выезда матчи с ЦСКА дают локальный всплеск спроса на гостиницы, такси, общепит.
Каждый большой матч, особенно если армейцы в форме и борются за медали, — это мини-фестиваль, который подкармливает экономику не только футбола, но и смежных отраслей.
Образ России и «мягкая сила» спорта
Когда ЦСКА играет в еврокубках (пусть и реже, чем хотелось бы), именно болельщики становятся лицом страны: они ездят в другие государства, общаются с местными, создают атмосферу. От того, как ведут себя фанаты, во многом зависит восприятие российского футбола и в целом нашей культуры.
Поэтому работа клуба с болельщиками — это уже не только вопрос «сделать красиво на трибуне», но и долгосрочная инвестиция в репутацию. Образ организованного, дружелюбного, но при этом страстного фанатского ядра — это то, что хотят видеть и УЕФА, и партнёры, и сами игроки.
—
Почему всё-таки болеют за ЦСКА: личное, а не только рациональное
В сухом остатке люди выбирают ЦСКА не по строчке в таблице и не из‑за количества трофеев. Они выбирают:
— Возможность быть частью большой истории с богатым прошлым.
— Эмоции, которые трудно получить где-то ещё: когда весь стадион взрывается после гола на 90+ минуте.
— Сообщество — друзей, единомышленников, «своих», с которыми можно и выехать в -15, и просто посидеть в баре после матча.
Кто-то приходит через детские воспоминания о первом матче, кто-то — через выезд, когда половину дороги пели песни, кто-то — через подарок в виде шарфа на день рождения. Но всех объединяет одно: в какой-то момент ЦСКА перестаёт быть просто «клубом из Москвы» и становится частью личной биографии.
И именно поэтому, несмотря на экономические кризисы, неидеальные результаты и смену поколений, армейские сектора всё равно живут, поезда на выезды всё равно уходят, а у стадиона всё равно обсуждают, кто как сыграл и что будет дальше. Потому что для настоящего болельщика ЦСКА — это не только футбол, это способ смотреть на мир красно-синими глазами.